home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 08711_Field_TCGG T476.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  1KB  |  16 lines
  1.      The testers, that is to say, would have entirely missed the 
  2. character of the new machine. They would have offered not one 
  3. clue to its effects. There is no need to speculate about this 
  4. situation. There is a recent work which attempts to assess 
  5. these effects: Television in the Lives of Our Children  by Wilbur 
  6. Schramm, Jack Lyle, and Edwin B. Parker. When we see the 
  7. reason for the total failure of this book to get in touch with its 
  8. announced theme, we can understand why in the sixteenth 
  9. century men had no clue to the nature and effects of the 
  10. printed word. Schramm and his colleagues make no analysis of 
  11. the TV image. They assume that apart from the ‚Äúprogram‚Äù or 
  12. ‚Äúcontent‚Äù TV is a ‚Äúneutral‚Äù medium like any other. To know 
  13. otherwise, these men would have to have a thorough 
  14. knowledge of the various art forms and scientific models of the 
  15. past century. In the same way nobody could discover anything 
  16. about the nature or effect of print without careful study of